No ambiente de trabalho moderno, o Dia Internacional da Mulher (8 de março) deixou de ser uma data de homenagens superficiais para se tornar um pilar estratégico de Employer Branding e ESG. Empresas que ainda focam apenas em flores e chocolates correm o risco de desconexão com sua força de trabalho e críticas sobre pinkwashing.
Para o RH e a Comunicação Interna em 2026, o desafio é transformar a celebração em uma plataforma de equidade, desenvolvimento e bem-estar.
Neste artigo, exploramos como estruturar uma campanha que evite o pinkwashing e gere impacto real no engajamento e na marca empregadora (employer branding).
O Novo Paradigma: Da Estética à Ética
O consumidor e o colaborador de 2026 são críticos. Campanhas que se limitam a frases motivacionais, mas ignoram a disparidade salarial, tendem a gerar o efeito oposto: o desengajamento.
Ideias práticas de ações para o Dia da Mulher na empresa
1. Painel "Trajetórias que Inspiram"
A invisibilidade é uma das maiores dores das mulheres no ambiente corporativo.
Crie uma série de vídeos curtos ou um mural digital (Intranet/Vivaintra) destacando mulheres de diferentes níveis hierárquicos.
Não foque apenas no cargo. Peça para que compartilhem um desafio superado ou um projeto de que se orgulham. Isso humaniza a marca empregadora e cria conexão entre pares.
2. Rodas de Escuta com a Liderança
O endomarketing deve servir como ponte, não apenas como vitrine.
Organize um café da manhã ou reunião remota onde o CEO ou diretores ouçam as demandas das colaboradoras.
Utilize ferramentas de coleta anônima (como Slido ou Mentimeter) para que elas possam expressar preocupações reais sobre equidade sem medo de exposição.
3. Voucher de "Tempo e Autonomia"
Em uma era de esgotamento mental, o tempo é o ativo mais valioso.
Substitua o brinde físico por um "Half-day Off" (meio período de folga) ou um voucher de serviços que facilite a rotina (como apps de entrega ou limpeza).
Essa ação reconhece a "carga mental" que muitas mulheres carregam fora do escritório, posicionando a empresa como uma aliada do equilíbrio vida-trabalho.
4. Podcast ou Webinar "Elas no Comando"
Ações de conteúdo são excelentes para indexação e fortalecimento de marca.
Grave um episódio especial do podcast da empresa focado nos desafios da mulher na sua indústria específica (ex: Mulheres na Tecnologia, Mulheres na Indústria).
Convide uma especialista externa para dar peso ao debate, elevando a autoridade da sua empresa no tema.
5. Campanha "Ela inspira" com indicação entre colaboradores
A campanha “Ela Inspira” é uma ação estratégica de reconhecimento interno onde colaboradores indicam mulheres da empresa que geram impacto real na liderança, inovação, cultura ou resultados.
Por meio de um formulário simples, as pessoas destacam quem as inspira e por quê, organizando as indicações em categorias como liderança, transformação e excelência.
As histórias ganham visibilidade na intranet, em reuniões gerais ou em vídeos institucionais, valorizando trajetórias reais e fortalecendo o reconhecimento horizontal, não apenas aquele que vem da alta gestão.
As mulheres indicadas podem se tornar mentoras, embaixadoras de cultura ou parte de um banco interno de talentos, transformando a ação em ferramenta estratégica de desenvolvimento e diversidade. Assim, o Dia da Mulher deixa de ser uma homenagem pontual e passa a gerar impacto cultural duradouro, reforçando pertencimento, reputação interna e identificação de futuras lideranças.
6. Concurso de fotos
E vamos de fotografias! O que acha de realizar um concurso de fotos em sua organização!?
Essa com certeza é uma ação muito legal de realizar. Desenvolva um concurso interno com a dinâmica a seguir:
- Todas aquelas que desejam participar da ação, precisarão enviar uma fotografia criativa de si própria que remeta a questão do orgulho feminino.
- Após o encerramento do prazo de envio de fotos, todas serão publicadas em sua plataforma de comunicação interna e será realizada uma votação para decidir qual a foto mais criativa;
- Para influenciar suas colaboradoras a participarem desta ação incrível, informe que haverá premiação para a melhor fotografia!
Canais digitais e colaborativos para ações na empresa
Estes são os motores da comunicação em 2026, ideais para interação em tempo real.
- E-mail Marketing (Newsletters): Utilize para comunicações formais, como o convite do RH ou o lançamento oficial do cronograma do mês.
- TV Corporativa: Espalhada em locais de convivência (copa, recepção, elevadores).
- Rádio Interna: Playlists curadas por colaboradoras ou mensagens de áudio curtas durante os intervalos.
- Intranet ou Portal do Colaborador: O "hub" central. Utilize para hospedar o artigo completo, os formulários de inscrição para workshops e a galeria de vídeos.
Contar com uma boa plataforma de comunicação interna, como uma intranet, é essencial para inovar nas campanhas de endomarketing.
Conclusão
Implementar ações de endomarketing no Dia da Mulher é mais do que cumprir um calendário corporativo; é uma declaração sobre as prioridades da sua organização. Em 2026, o sucesso não é medido pela beleza da arte no mural, mas pela profundidade das conexões e pelo suporte real oferecido a cada colaboradora.
Sabemos que o planejamento de uma campanha desse porte exige ferramentas práticas e suporte rápido. Por isso, a Vivaintra possui recursos exclusivo para facilitar a jornada de todos os gestores e colaboradores na criação de campanhas de endomarketing.
Acesse agora e potencialize a motivação e o senso de pertencimento dos colaboradores, criando um vínculo mais forte entre eles e a empresa.
Confira o nosso calendário do RH com datas comemorativas de 2026 e fique de olho nas próximas oportunidades para campanhas de endomarketing.
